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        1. 2018年女装行业市场现状与发展趋势(前景)分析 高端女装是趋势【组图】

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          20 彭琨懿 ? 2019-04-26 13:40:07  来源:前瞻产业研究院 E1866G0

          20世纪90年代初期,我国服装开始走上品牌化道路。虽然起步较晚,但发展速度非常迅速。由于女装品牌与款式的多元化以及女性社会地位的提升推动了时尚女装的发展,我国女装市场规模不断增加。未来,我国女装产品将更具个性化,随着女性收入的提升,高端女装的发展具有较广阔的前景。

          女装品牌相继出现 促进市场规模不断扩大

          国际上品牌女装市场已有超过百年历史,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪八十年代末、九十年代初才开始。20世纪90年代初期,我国服装开始走上品牌化道路。当时,随着改革开放的进行,国门逐渐打开,西方各种各样的服装品牌也不断进驻中国,由于当时国内服装企业对品牌概念还不够重视,国内的高档服装市场几乎被国外的品牌所占领。国内的服装企业看到这种状况,于是也纷纷效仿,迅速加入了品牌服装的行列,形成了国内女装企业快速发展的良好局面。

          中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅速。在多年里,经历了休闲服-高端女装-少女少淑-快时尚-网络服装品牌的相继出现和发展。高端女装品牌出现于 1990 年以后,虽然历经近30年的发展,发展速度也较快,但由于高端女装的发展特点,目前仍然是一个大市场、小品牌的格局,品牌效应远没有男装那么显著。

          图表1:我国女装行业品牌发展历程

          随着女装品牌的增多,产品选择增加,女装的市场规模也在不断扩大。从服装行业的零售市场规模来看,2006-2011年,我国服装零售额保持着较快的增速,市场销售情况良好。2012年后,我国服装行业饱受高库存的困扰,服装类产品零售额增速开始放缓。虽然服装零售市场经历着一个增速放缓的过程,但总体上,零售市场总额增长,规模以上零售企业发展仍然看好。2017年,我国服装类零售额为10356.40亿元,同比增长1.36%;2018年,我国服装类零售额为17010.6亿元,同比增长4.07%,打破增速下跌的趋势,较上年增加2.71个百分点。

          图表2:2012-2018年我国规模以上服装类零售额(单位:亿元,%)

          女装品牌与款式的多元化推动了时装的发展。由于女性教育程度普遍提升、女性就业比例的提高和社会地位不断提升,其经济上的独立性、在家庭中的话语权、决定权不断提升,消费需求也随之不断提高,也成为女装行业复苏的新机遇。在女性消费人口中,主要消费群体集中在20-49岁,其中25-34岁的女性兼具旺盛的消费能力和消费需求,国内该年龄段女性比例有较大的增加。

          另外,女性在家庭中支配地位增强,家庭女性主导消费比例从2009年的17.56%到2017年的19.16%,这也使得女装规模进一步扩大。虽然女装行业市场规模与整体服装行业态势相同,增速不断下降,但整体规模同样在不断上升。据欧睿国际统计,我国女装行业市场规模在2017年达到约9232亿元,同比增长5.8%,增速有所增加。预计2018年女装市场规模将为9739亿元左右。

          图表3:2012-2018年我国女装行业市场规模及同比增速(单位:亿元,%)

          女装个性化凸显 高端女装是趋势

          随着宏观经济的进一步发展,人均收入的提高,女装行业的市场规模增速有望回暖。未来中国女装行业将向四大方向发展,分别是休闲女装继续旺销、女装个性化逐渐凸显、健康服装将成为消费亮点、女装市场更加细分化。

          第一,随着国际服装休闲潮流的经久不衰,休闲类女装将继续热销,休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域,使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境,也为休闲女装的旺销奠定了基础。

          第二,服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示,选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外,个性化服务将逐渐深入,除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的女性消费者需要。

          第三,日渐繁忙的工作,促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下,女性们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看,以天然原料如羊绒、纯棉、真丝、麻等为原料的服装将继续为女性所青睐。女装的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。女性更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

          第四,随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展,年轻一带女性在经济上的实力在不断的增加,人们的消费观念也在不断变化,品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体,女装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

          图表4:中国女装行业发展趋势

          高端女装在我国发展迅速,因其质量和品牌优势受到女性消费者青睐,高端女装利润空间较高,使许多女装企业纷纷布局。另外高端女装具有两大发展特点,时尚变化较小,行业龙头公司在特定产品或风格方面具备较强优势,高端女装行业相对其他的品牌服饰行业来说,其时尚变化度是比较小的,产品更多的是能够经得起时间考验的经典款。另外,多品牌集团化运作是高端女装公司发展的必经之路,所以高端女装的发展前景较为广阔。

          图表5:高端女装发展特点

          更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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